Фото: z.smotry-film.ru
Конечно, в СССР не было такого рекламного контента, как сегодня в России, ведь общество развивается, мы можем говорить свободно то, что думаем, а значит — создавать продукты, которые наполнены творчеством. Но не стоит думать, что реклама в СССР была прям так уж примитивна, и тогда были люди, которые умели «креативить», не нарушая при этом законы.
Ставка в СССР делалась на производство и сельское хозяйство, реклама тоже была соответствующая. В большинстве случаев она, конечно, была политизирована, идеологизирована. Но ведь качество рекламы и вообще — подход, не были простыми и скучными. Ведь стоит посмотреть на рекламные плакаты того времени, они поражают своей креативностью.
Культурный перелом в жизни граждан, которые теперь должны были ориентироваться на труд, на общее, на иную роль государства и роль общественной жизни. Что так же формирует мышление и мировосприятие если не реклама и СМИ? Реклама в СССР играла важную роль, не последнюю — в создании массового сознания — его ориентировок, которые были нужны государству.
Но на кого именно ориентировалась советская реклама? Надо понять, кто ее целевая аудитория, каков он — советский гражданин. Итак, несколько вопросов, которые должна была учитывать советская реклама: Что они должны были знать и уметь? Какие вещи должны их окружать? Как разграничивались жизненные реалии на советские и несоветские? Каковы их способности, что они вообще могут и делают?
Начнем с того, что отношение к рекламе в СССР было двойственным, ведь по сути она — нечто из буржуазии. То, что толкает товар, что-то продает. Но как быть, если этот инструмент нужен социализму для построения своего общества, для формирования мнения большинства, их сознания, которое будет соответствовать установкам партии.
Враждебные пролетариату тенденции выражаются в том, что упаковки часто используются более или менее замаскировано, а то и совершенно открыто для пропаганды явно антисоветских идей, — так гласит советское издание 1923 года. В чем тут «нехорошее»? В том, что человек просто имеет право выбрать то, что ему нравится, товар по вкусу, он будет приносить радость и удовольствие.
Тогда уровень жизни большинства граждан нельзя было назвать нормальным, хорошо жили только люди с хорошей должностью, как иначе? Дефицит затронул все простые семьи, которые не могли заполучить что-то по блату. Соответственно, в рекламе не было жизненной необходимости, нет товаров, нет конкуренции, что рекламировать, продвигать, предлагать? Так, в 1935 году пришло иное время рекламы, когда Наркомат внутренней торговли принял постановление Об использовании рекламных методов в деле расширения товарооборота, вот оно — свершилось.
Итак, в 1936 году появилось учреждение под названием Торгреклама при Наркомате внутренней торговли СССР, также появилось нечто под названием Союзпищепромреклама при Наркомате пищевой промышленности, а еще Рекламное бюро при Госторгиздате. Что касается бюджета, закон установил для рекламы планку — 0,1% от товарооборота. Теперь покупатели могли узнать о содержании товара, о том, каковы его свойства, способы использования.
В подтверждение того, что реклама в СССР не была примитивна и скучна, приведем пример социальной рекламы со словами: Позаботилась ли ты о грудях? Да, да, это не шутка, плакат учит тому, что женщина должна обрабатывать соски холодной водой для закаливания. Вот такие дела, а слово «соски» даже не считалось чем-то из ряда вон выходящим, ведь речь шла о здоровье, а значит — реклама на благо, все нормально.
